تفاوت لوگو و برند؟

در دنیایی که کسب و کارهای بزرگ و کوچک برای گرفتن سهم بیشتر از بازار و جلب توجه مخاطب با هم رقابت می‌کنند اهمیت بازاریابی و اعتبار سازی نزد مشتری از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. یکی از اصلی‌ترین و در عین حال قوی‌ترین ابزارهایی که در این رقابت مورد استفاده قرار میگیرد برند سازی است. برندها با ایجاد حس اعتماد و رابطه با مشتری سهم خود در سبد خرید مشتری را حفظ کرده و تلاش می‌کنند در ذهن مشتری نماد و احساسی از خود ایجاد کنند. اگر از این دیدگاه به موضوع برند نگاه کنیم اولین چیزی که به آن فکر میکنیم لوگو و تصویر گرافیکی از آن برند است که روی محصولات و در تبلیغات برند از آن استفاده می‌شود. یکی از اشتباهات رایج در استفاده از لوگو و برند این است که اغلب این دو با یکدیگر اشتباه گرفته می شود و یا به جای هم مورد استفاده قرار می‌گرد. بنابراین در ابتدا برای آنکه بتوانیم تفاوت این دو مفهوم را به درستی متوجه شویم نیاز است تا به تعریف درستی از هر دو این موضوعات برسیم.

برند چیست و چه کابردهایی دارد؟

برند در واقع بخش اصلی هویت یک کسب و کار است. برند هر آن چیزی ست که از یک کسب و کار درک میشود. اگر یک کسب و کار حس کیفیت و تفاوت را مبادرت کند به این معنا است که هویت آن برند بر اساس کیفیت و تفاوت بنا شده و تلاش می‌کند در ارائه محصولات و خدمات کیفیت و حس متفاوت بودن را به مشتری منتقل کند.
در واقع برند سنگ بنای اصلی یک کسب و کار است تا جایگاه خود را میان رقبا و نزد مشتری تعریف کند. تمام استراتژی‌های تولید، فروش، تبلیغات و… بر اساس مشخصه‌های برند تعریف می‌شود و پس از مدتی برند قابلیت این را دارد که تبدیل به یکی از ارزشمندترین دارایی‌های معنوی و مادی سازمان شود.

برند یکی از اصلی ترین وجه‌های تمایز بین خدمات مختلف یک فروشنده و یا وجه تمایز خدمات فروشندگان مختلف از یکدیگر است.
دفعه بعدی که قصد خرید یک محصول و یا استفاده از یک خدمات مشخص را داشتید دقت کنید که انتخاب‌های شما تا چه اندازه تحت تاثیر نگاه و یا تجربه ای است که از استفاده از آن برند داشته‌اید. انتخاب‌های مشتریان را تصویری که از برند‌های مختلف دارند، میسازد.

تا اینجا با مفهوم برند آشنا شدیم. حالا لازم است بدانیم برای ساخت یک برند به چه چیزهایی نیاز داریم.

ضروریات ساخت یک برند:

برای آن که یک برند در دنیای فیزیکی پا به عرصه ظهور بگذارد و از تعاریف و مفاهیم انتزاعی خارج شود نیاز به چند مؤلفه ضروری دارد که به اختصار به آن‌ها می‌ٰپردازیم؛ زیرا این مؤلفه‌ها در باز تعریف برند نقش ایفا می‌کنند.

۱.انتخاب نام برند
۲.پرسنای برند
۳.هویت بصری برند
۴.زبان برند
۵.ارزش های برند
۶.آگاهی از برند
۷. نقاط اتصال با مشتری
۸.نقشه راه برند

یکی از اصلی ترین مولفه های ساخت برند هویت بصری است که در این میان لوگو اصلی ترین ابزار آن محسوب می شود. پس برای ساخت یک برند نیاز است تا یک لوگو که متناسب با مفهوم برند و معرف آن باشد داشته باشیم.

لوگو چیست و چه کاربردهایی دارد؟

لوگو یک نشانه گرافیکی و یا نوشتاری و یا ترکیبی از این هاست که به صورت انحصاری برای معرفی یک برند خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد. لوگو اصلی ترین جز هویت بصری یک برند، و یکی از سریع ترین راه ها برای شناخته شدن محصول و یا خدمات یک سازمان توسط مشتری است.

یک لوگو خوب چه ویژگی هایی دارد؟

1. یکی از مهم ترین ویژگی‌هایی که در طراحی لوگو باید مدنظر داشت سادگی ست. لوگو های پیچیده و شلوغ هرگز در ذهن مخاطب به درستی ماندگار نمی‌شود و نمی‌توانند حس درست و شفافی را منتقل کنند.
2. لوگو باید با موضوع کسب و کار و اهداف آن همخوانی داشته باشد.
3. لوگو باید در عین حال زیبا و به یاد ماندنی باشد.
4. لوگو در ابعاد کوچک نیز باید قابل شناسایی و دیده شدن باشد.

انواع لوگو

لوگوها انواع مختلفی دارند که با توجه به سلیقه و نیاز برند مورد استفاده قرار می‌گیرد. در ادامه به اختصار به معرفی هر یک از انواع لوگو می پردازیم.

• لوگو تصویری: در این مدل از لوگوها تصاویر، نشانه‌ها و آیکون‌ها نقش اصلی را ایفا می‌کنند. این تصاویر، نشانه‌ها و نمادها و آیکون ها، می‌تواند به صورت اختصاصی برای برند شما طراحی شود و یا ترکیبی از تصاویر و نشانه‌هایی باشد که از قبل وجود دارند و به صورت انحصاری برای برند شما ترکیب می‌شوند.
  لوگوهای تصویری خیلی خوب در ذهن مخاطب جا می‌گیرند و با راحتی به یاد آورده می‌شوند. نکته ‌ای که باید به آن دقت کنید این است که در انتها به یک لوگو تصویری ساده و گویا دست پیدا کنید که معرف برند شما باشد.
  برند اپل و نایک یکی از شناخته شده ترین لوگوهای تصویری هستند
  
• لوگو نوشتاری: تمرکز این مدل لوگو روی اسم برند است که با استفاده از فونت انحصاری و خلاقیت به شکلی ساده اما متفاوت و به یادماندنی طراحی می‌شود. به این نوع لوگو، لوگوتایپ هم گفته می‌شود. گوگل یکی از مثال های بازر این مدل لوگو است.
• لوگو ترکیبی: این مدل از لوگوها ترکیبی از تصاویر و نام برند را در برمی‌گیرد. مانند برند آدیداس
• لوگو حرف نماد و یا مونوگرام: در این مدل از لوگوها معمولا حرف اول نام برند با طراحی انحصاری یعنی شکل نوشتاری خاص تبدیل به لوگو برند می‌شود. در مواقعی که نام برند طولانی است و یا صاحبین کسب و کار به دنبال نماد گرافیکی تری نسبت به لوگو نوشتاری هستند لوگو مونوگرام انتخاب مناسبی است. لوگو HP و CNN جز این دسته هستند.

• لوگو نشانه یا کلاسیک: یکی از قدیمی ترین انواع لوگو، لوگو نشانه است. لوگو نشانه شامل یک نماد و یا نشانه است که با قرار گرفتن نوشته در یک شکل کلی مورد استفاده قرار میگیرد. استارباکس یکی از مثال‌های آشنا از این مدل لوگو است.
• لوگو انتزاعی: اگه فرد ریسک پذیری هستید شاید لوگو انتزاعی جز انتخاب های شما باشد. این مدل لوگو بسیار ساده و غیر مستقیم است و ممکن است در نگاه اول هیچ مفهومی از کسب و کار را مبادرت نکند. اما اگر داستان قوی ای پشت انتخاب آن باشد و سازمان قدرت قصه گویی خوبی داشته باشد و بتواند مفهوم انتزاعی پشت لوگو را به درستی به مخاطب منتقل کند یکی از بهترین انتخاب ها برای برند های جدید است.

نتیجه گیری:

با توجه به آنچه گفته شد متوجه تفاوت برند و لوگو شدیم. در واقع لوگو بخشی از هویت بصری برند است که نقش مهمی در معرفی برند دارد. لوگو باید با موضوع، هویت و استراتژی های برند همخوانی داشته باشد و در عین به سادگی اهداف برند را به مخاطب یادآوری کند و در ذهن ماندگار شود.