شعار تبلیغاتی چیست؟
اجازه بدید این مطلب رو با یک مثال شروع کنیم. زیبا، جادار، مطمئن. این عبارت شما را به یاد چه محصولی از چه برندی می اندازد؟ اگه اهل تماشا کردن آگهی های تلوزیونی از شبکه های صدا و سیما بوده باشید حتما بارها این عبارت به گوشتان خورده و حتی اگر سالها از آخرین باری که شنیدهاید هم گذشته باشد بازهم به یاد یخچالهای برند امرسان میافتید.
این عبارت شعار تبلیغاتی امرسان است. با توجه به این مثال درک و کاربرد شعار تبلیغاتی و پاسخ به این سوال که شعار تبلیغاتی چیست بسیار آسانتر خواهد شد.
اسلوگان یا شعار تبلیغاتی، در واقع یک عبارت کوتاه و بهیادماندنی است که باعث جذب مخاطب به سمت یک برند یا محصول خاص میشود. ترکیب اسلوگان مؤثر در کنار لوگو و نام تجاری، از اجزاء کلیدی یک بازاریابی موفق محسوب میشود.
با مفهوم شعار تبلیغاتی آشنا شدیم. حالا سوال اصلی تر و مهمتر این است که شعار تبلیغاتی چه کاربردی دارد و چرا به شعار تبلیغاتی نیاز داریم؟
کاربرد شعار تبلیغاتی
مهم ترین نقش شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی کردن برند یا محصول در ذهن مخاطب است. همانطور که در ابتدای مطلب اشاره کردیم برند امرسان با استفاده از یک شعار تبلیغاتی درست و تکرار آن در کنار محصول برای همیشه در ذهن مخاطب جای گرفته است. به شکلی که هربار مشتری در معرض این شعار قرار بگیرد بلافاصله نام برند و ویژگی هایی که در شعار برای محصول جای گرفته است را به خاطر می آورد.
همچنین شعار تبلیغاتی این امکان را فراهم میکند که به کوتاهترین شکل ممکن تمایزات و برتری های خود و آنچه را که برند قصد ارائهاش را دارد به مخاطب منتقل کند.
پس تفاوتی ندارد که مدیر یک کسب و کار باشید یا مدیر بازاریابی یک شرکت بزرگ برای آنکه بتوانید در ذهن مخاطب برای برند، محصول و یا خدمات خود جا باز کنید و ماندگار شوید به شعار تبلیغاتی نیاز دارید.
اما برای داشتن یک شعار تبلیغاتی موثر به چه نکاتی باید توجه کرد؟ در واقع سوال اصلی این است که یک شعار تبلیغاتی درست چه ویژگی هایی دارد؟
ویژگیهای شعار تبلیغاتی موثر
- سادگی: شعار تبلیغاتی باید ساده و مختصر باشد و در کوتاه ترین شکل ممکن پیام مورد نظر را منتقل کند. شعارهای تبلیغاتی که پیچیده و یا بلند هستند تاثیرگذاری لازم را نخواهند داشت.
- خلاقیت: آنچه که میتواند شما را در ذهن مشتری ماندگار کند خلاقیت و تفاوت است. پس در انتخاب شعار تبلیغاتی کپی کردن را کنار بگذارید.
- اشاره به واقعیت : در انتخاب شعار تبلیغاتی نباید از عبارتهایی غیرواقعی استفاده کنید. شعار تبلیغاتی باید مبتنی بر واقعیت ها و ویژگی های محصول و خدمات شما باشد. همچنین شعار تبلیغاتی باید تمایزات شما با رقیبان را به رخ بکشد.
- توجه به نیاز مخاطب: محصول و یا خدمات شما چگونه قرار است در زندگی مشتری تاثیرگذار باشد. در شعار تبلیغاتی به مشکلی که محصول و خدمات شما راه حل آن است اشاره کنید.
پس از آنکه با مفهوم شعار تبلیغاتی و اهمیت و کاربرد های آشنا شدیم و ویژگی های شعار تبلیغاتی را شناختیم لازم تا بدانیم چطور میتوانیم یک شعار تبلیغاتی موثر و به یاد ماندنی بنویسیم؟
چطور شعار تبلیغاتی بنویسیم؟
１. مهمترین مرحله در نوشتن شعار تبلیغاتی درک درست از کسب و کار است. شعار تبلیغاتی شما باید هماهنگ با عالیترین و مهمترین اهداف و استراتژی های شما و کسب و کارتان باشد.
２. پس از آن که به درک درستی از مفهوم کسب و کار و استراتژیهای خود رسیدید، باید تلاش کنید تا داستان و مفهوم کسب و کار خود را در چند کلمه خلاصه کنید. این مرحله شاید سختترین و زمانٰبر ترین مرحله نوشتن شعار باشد، اما توجه کنید که اگر به درستی انجام شود بخش بزرگی از مراحل نوشتن شعار تبلیغاتی را انجام داده اید.
３. پس از آن که کلمات مناسبی که مفهوم کسب و کار شما را نشان میدهند رسیدید باید این کلمات را در جملات مناسب قرار دهید و یا به ترتیبی مورد استفاده قرار دهید که معنا و مفهوم داشته باشند.
مانند امرسان: زیبا، جادار، مطمئن
مانند چیتوز: طعم خوش لحظهها
４. حتما از افعال معلوم و مثبت استفاده کنید.
５. تا جای ممکن به آهنگین بودن شعار توجه کنید.
６. تناسب شعار و مفهوم آن با برند و محصول و خدمات بسیار حائز اهمیت است.
７. در شعار قولی را بدهید که میتوانید به آن عمل کنید.
برای آنکه درک بهتری از شعار های تبلیغاتی داشته باشیم در ادامه به معرفی چند مدل شعار تبلیغاتی خواهیم پرداخت.
انواع شعار تبلیغاتی
شعار دستوری: یک عبارت دستوری است که بیشتر توسط برندهایی استفاده میشود که میخواهند تاثیرگذار و جسور به نظر برسند و با استفاده از عبارت دستوری شخصیت و ماموریت برند را به مخاطب منتقل میکنند. Just do it که شعار تبلیغاتی برند نایک است از این نوع میباشد.
شعار توصیفی: در یک عبارت با استفاده از همان کلمات کلیدی که در توصیف کسب و کار به دست آمده بود آنچه را که برند و یا محصول و خدمات میتواند در اختیار مشتری قرار دهد را توصیف می کند.
شعار محرک: شعارهایی که بر روی احساسات مشتری متمرکز است و خاطرات، تجربهها و احساسات خاصی مانند هیجان و لذت را هدف قرار می دهند.
طعم خوش لحظه ها که شعار تبلیغاتی برند چیتوز است از این نوع میباشد.
شعارهای برتر: در این مدل شعارها معمولا از صفات عالی در توصیف برند و یا محصول و خدمات استفاده میشود و برند مورد نظر بدون واسته و کاملا مستقیم خود را نسبت به رقبا بهتر و بالاتر معرفی میکند. این نوع شعارها از طرفی شجاعت برند را نشان می دهند که می تواند برای مخاطب جذاب باشد و از طرفی ماموریت برند را برای اثبات این برتری سختتر میکند.
شادترین نقطه جهان که شعار دیزنیلند است از نوع شعار میباشد.
شعار پرسشی: یکی دیگر از انواع شعارها، شعارهایی هستند که به صورت عبارت پرسشی مطرح میشوند. نوشتن این گونه شعارها برای آنکه بتواند تاثیرگذار باشد و برند را ماندگار کند به نسبت شعار دیگر کار سختتری است.
نتیجهگیری:
به صورت کلی شعارهای تبلیغاتی نقش بسیار پررنگی در بازاریابی و ارتباط با مشتری ایفا میکند. یک شعار تبلیغاتی درست میتواند سالهای سال مشتری را با برند شما در ارتباط نگهدارند و پس از آنکه جای خود را در ذهن مخاطب باز کرد ارائه محصولات و خدمات بعدی را آسانتر نماید. شاید برای داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب در ابتدا سختیهای زیادی متحمل شوید اما در انتها پس از تاثیرگذاری و به دست آوردن جایگاه ویژه نزد مشتریان ارزش واقعی یک شعار تبلیغاتی موثر را درک خواهید کرد.